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【7月热推新品】且看品牌大佬如何推新品?

快消品网2019-11-13 09:11:19

  (快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心携手领先的行业全媒体《快消品》依据7月的零售监测,根据关度、铺市率等标准,原创独家发布“7月热推快消新品”,嘉士伯、媛本、均瑶、闽龙达、巴马铂泉、清扬、相宜本草、ZEK、青岛啤酒等品牌企业均有值得关注的新品。(排名不分先后)


1、嘉士伯男士护肤品系列(发水、护发素、身体乳)



公司:嘉士伯啤酒(广东)有限公司

零售参考价:490元/套

简介:嘉士伯此次推出的男士系列护肤品在每款产品中均加入0.5升嘉士伯啤酒这一独特元素,新产品是与丹麦一家专门从事化工产品生产的公司合作研发,将啤酒经过冷冻干燥处理后成粉末状,之后与有机成分元素相结合便诞生出了含有啤酒成分的全新护理产品,此次系列产品定价为449元,在男士护肤品中这一售价属于中高端。

点评:此前未有啤酒企业涉足美容产品的案例,嘉士伯进军美容产品市场尚属首次,对于此次大胆跨界的原因,或与其老本行啤酒行业的整体发展形势有直接关系。就全球市场而言,啤酒产业整体销售情况并不乐观。而目前男士洗护行业仍具备较强的增长力,嘉士伯广泛的消费人群是其最大的用户基础和优势。但是含有啤酒的化妆品能否得到消费者认可,嘉士伯又将如何使用啤酒营销的思路和渠道跨界做好护肤品仍是未知。


2、媛本清润双纤乳



公司:金光集团中国食品

零售参考价:7.8元/280ml

简介:此次金光中国食品联合杜邦推出首款健康与营养食品品牌“媛本”,包括“清润双纤乳”、“优纤Q粒”、“纤姿营养棒”等3款系列产品。本次重推的“媛本清润双纤乳”,主要成份是膳食纤维,在定位上主打的是“差异化”。与传统食品相比,不添加人工色素、人工甜味剂及腐剂。主打将美味与营养能相互结合的卖点。产品定位中高端,主要消费群体是24-35岁的白领女性。

点评:从华丰方便面等方便食品转型到健康营养食品。很显然,已经与金光此前的主业有所差异化。媛本”系列的出现可以看作是传统食品企业转型的缩影,与其在传统业务上止不前,不如积极谋求发展,创造新的商机。


3、均瑶六种坚果


公司:均瑶集团

零售参考价:4元/240Ml

简介:继味动力后,均瑶日前推出了又一款“健康食疗”产品——“六种坚果”植物蛋白饮料,它包含了榛子、花生、腰果、核桃、巴旦木和碧根果。6种坚果生磨制取,原汁原味,并结合“互联网+”,提出了“坚果+,心脑+”的宣传定位。

点评:2013年均瑶推出了第一个健康食疗产品“味动力乳酸菌饮料”。第一年就在全国斩获了3.5亿元,2014年迅速蹿升至7亿元,2015年的目标是15亿元。此次均瑶集团再次发力高端饮品,推出“六钟坚果”主打高端健康食疗产业。


4、闽龙达好熟悉袋泡茶系列


公司:上海闽龙实业有限公司

零售参考价:158元/盒

简介:好熟悉以新疆地区稀有的原朵南疆玫瑰、野生黑枸杞、南疆雪菊袋泡花茶为主,不仅养生、养颜、还特别“养眼”。简洁大气的密封玻璃罐包装,配以独特三角茶包,里面整颗花苞和枸杞、红枣都清晰可见。

点评:“好熟悉”不仅延续了闽龙达精良品质和高端定位,还将产品向情怀延生。扫一扫包装上的二维码,就能下载到闽龙达独家开发的定制养生APP,可定时提醒喝水、记录运动量。让产品和消费者建立起沟通和互动,将养生的方式注入到品牌之中。据“快消品网”独家了解,闽龙达2015年主要工作之一就是推广“好熟悉”新品牌,目前已率先在线下部分KA点试水,等时机成熟会有大量宣传投入。


5、纽瑞滋铂金装婴幼儿配方羊奶粉


公司:纽瑞滋(上海)食品有限公司

零售参考价:368元/罐 800g

简介:纽瑞滋铂金装婴幼儿配方羊奶粉,整罐营养100%由羊乳提炼。结合新西兰先进的湿法工艺,既能保证奶粉的新鲜度和营养均衡,又能保持重要营养素的活性。羊乳脂肪球有体积小、易消化的特性。宝宝加倍吸收,成长自然出色。

点评:7月24日,纽瑞滋在上海举办了2015新品发布会暨新西兰橄榄球联盟战略合作签约仪式。纽瑞滋看准羊奶市场,推出系列铂金装婴儿配方羊奶粉。优质奶源、领先生产工艺、卓越配方,一直是纽瑞滋配方奶粉的三大强项,此次进军婴幼儿羊奶市场可谓是势在必得。


6、品牌:巴马铂泉天然包装饮用水


公司:广西巴马铂泉天然矿泉水有限公司

零售参考价:3-4元/500ML

简介:巴马铂泉水源地是来自广西巴马长寿村,水源常年深藏于巴马喀斯特熔岩地底深处,每一滴水都经过220多年的岩层过滤、自然磁化和溶洞矿化,水中所含的矿物质微量元素比例与人体所需的黄金比例非常接近,适宜长期饮用。

点评:7月17日,广西巴马铂泉天然矿泉水有限公司在上海新发展亚太JW万豪酒店举办新品发布会,宣布“巴马铂泉”正式上市。标志着巴马铂泉这一全新品牌将正式走到台前。巴马铂泉的出现必将打破巴马水乃至中高端水的固有市场格局,成为饮用水市场中的一名“生力军”。


7、相宜本草花开百合花补水润沁面膜


公司:上海相宜本草化妆品有限公司

零售参考价:69元/5片装

简介:每片花开百合花补水润沁面膜含1亿个MCR-CPSLTM微囊,每个微囊都包裹着新鲜花蜜精粹,当面膜放到脸上时,一亿个微囊瞬间释放花蜜精粹,并把花蜜精粹输送肌肤深层,真正作用于肌底。具有深沉补水、缓解干燥、润养肌肤等功效,专为油性、混合型肌肤量身打造。

点评:相宜本草推出全新面膜品牌——花开系列,并联合视觉艺术家Limzy推出限量版体验装。这是相宜本草2015年针对专营渠道推出以本草精油为主题的“金相宜”后的又一战略举措。花开系列首批上市共10款面膜,主推相宜本草强势的KA卖场。


8、清扬0硅油净纯头皮专护系列


公司:联合利华中国有限公司

零售参考价:99元/750ml

简介:清扬0硅油去屑配方是根据现代都市人的工作和生活现状度身定制的一款去屑配方。除了卓越的去屑效果,新产品中所蕴含的独特香氛更是打造一场奢华的感官体验,新系列产品分为女士系列和男士系列。

点评:近两年来随着“无硅油”概念的兴起,国内外多个品牌纷纷推出“无硅油”洗护系列。然而随着此次清扬所推出的全新0硅油高端去屑系列,正式加入了这个细分市场。并提出了“0硅油配方,头屑恼不再”的新概念。同时特邀世界顶级超模米兰达•可儿代言,掀起无硅油市场激烈的抢食之战。


9、尤妮佳爬爬裤


公司:尤妮佳生活用品(中国)有限公司

简介:尤妮佳在中国市场推出爬爬期用纸尿裤——妈咪宝贝“爬爬裤”。该产品是妈咪宝贝牌史上,首次针对爬爬期宝宝的身体发育特点而研发设计的一款爬爬期用裤型纸尿裤。“爬爬裤”拥有2倍弹力腰围(拉伸后和拉伸前相比),妈妈可以为宝宝轻松穿上,宝宝活动也更自如,并且整体采用了柔软亲肤透气材质,给宝宝带来非凡舒适的穿着体验。

点评:

目前裤型纸尿裤在日本婴儿纸尿裤市场中的占比已达到了74%以上。现在,尤妮佳集团活用日本先进的理念和技术,在中国市场也推出了爬爬期用纸尿裤,随着近年来海淘热,尤妮佳在中国市场也积累了大量的忠实客户,相信市场前景乐观。


10、劲酒欢度4.5度饮料酒


公司:劲牌有限公司

零售参考价:12元/支

简介:此次新推出的欢度酒同劲牌公司原本多款酒呈现很大的不同性,此款产品被定位为饮料酒,在白酒和果汁的基础上加入了人参、玛珈等药材提取物,酒精含量4.5%。

点评:此次劲牌新推的饮料酒无论是从包装、酒精度数还是可感上都可以看出,新品欢度酒将直接面对年轻消费群体。欢度酒在渠道上也走差异化路线,铺的重点是餐饮渠道,打造一个在餐饮渠道能畅饮的饮料酒。


11、ZEK蜂蜜黄油马铃薯片



公司:韩进(上海)食品有限公司

零售参考价:18-20元/包 60g

简介:风靡韩国的ZEK蜂蜜黄油马铃薯片正式进入中国市场,精选韩国新鲜优质的100%纯马铃薯加入纯天然人工提取的蜂蜜,并选用纯植物油炸,不添加防腐剂、染色剂、染色剂和饱和脂肪等。

点评:这款被誉为薯片中的爱马仕,颠覆了以往对薯片味道的认知。在韩国常被买到断货,此番进入中国市场由韩进(上海)食品有限公司总代理。目前在久光百货、DIG等高端超市现行试水,未来还将进入便利店、超市、卖场等渠道。


12、青岛啤酒炫奇水蜜桃啤酒



公司:青岛啤酒股份有限公司

零售参考价:6元/330ML

简介:这款“炫奇”果啤是青岛啤酒台湾工厂制造的高品质水蜜桃风味啤酒。2%的低酒精浓度,11.2度的原麦汁浓度以及水蜜桃果汁的融入让炫奇的口感消失了烈性,变得温和,粉色的外形也满足了女性个性化需求以及视觉上的双重吸引力。

点评:青岛啤酒此次推出的新品,是专门针对女性白领推出“炫奇“这款产品,这也是青岛啤酒首次进入女性啤酒市场。今年3-4月份“炫奇”已在深圳试水,而此次正式全面进军华东市场,目前家乐福、大润发、乐购等线下渠道都已铺市并同步上线青岛啤酒天猫官方旗舰店。


13、格力高超细百奇


公司:上海江崎格力高食品有限公司

零售参考价:6元/盒

简介:此次格力高食品新推出了超细百奇系列新品,目前推出的巧克力口味采用高品质的巧克力酱,涂抹在纤细香脆的饼干棒上,巧克力口味浓而不腻,使其口感更加香醇酥脆。此次产品外观吸引了更多消费者的兴趣。预计在7月底将增加两款新口味,即极细牛奶味与草莓味。这三款极细口味在日韩市场上市后取得了很好的销售成果,因而格力高公司将其引入中国,就目前巧克力味的销售趋势来看,形式仍十分乐观。

评价:在整个2015上半年中国市场发展趋势放缓的大趋势下,但格力高产品凭借其良好的销售策略在中国市场上仍保持了平稳的增长态势。这与格力高集团致力于不断研发新口味,和对新品得力的宣传是分不开的。其中国区负责人对即将上市的极细新口味抱有较高期望,最新产品的代言人为中国首位世界小姐张梓琳。


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