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【大牌】深入中国市场 兰蔻的专柜已经进驻100个城市

中国美妆网2019-07-14 11:51:07



中国美妆 决胜终端


近日,欧莱雅集团旗下的高端化妆品牌兰蔻正式进驻第100个城市,陕西宝鸡。开业当天,欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青(Alexis PERAKIS-VALAT)也来到了宝鸡开元商场进行剪彩。




开元商城位于宝鸡火车站对面,处于城市核心区域。在规划上,开元商城也更贴近现代设计,除了在顶楼配置了电影院,地下一楼进驻了大型超市,还拥有星巴克、雅诗兰黛、菲拉格慕等高端品牌。而欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、科颜氏、碧欧泉、理肤泉品牌也已入驻。


宝鸡是陕西省第二大城市,属于中国西部那些规模较小、不太富裕的三四线城市。根据国家统计局信息,2014年该市的全年城镇居民人均可支配收入为31560元,高于全国平均水平36%,虽然比起北京、上海仍有较大差距,但是这类地级市中也存在着一定规模的中产阶层。


进驻宝鸡代表着兰蔻品牌正在实践其之前宣称的渠道下沉计划。欧莱雅集团曾表示,中国3/4的城市人口居住在非一二线城市,他们占据了2/3的零售额,也意味着新的市场机会。


2011年之前,兰蔻在中国更多着眼于一二线城市,随后的两年,更多具有潜力的三线城市进入兰蔻的视线,例如镇江、宜兴、马鞍山等,两年之内共有33个三线城市有了兰蔻品牌。而2013年至今,兰蔻又把专柜开进了20多个低线城市。今年3月,贝瀚青在中国区的业绩会上提到,要将兰蔻引入五线城市。但欧莱雅集团一直没有公布其对于五线城市的定义。


目前,大众化妆品仍然占据欧莱雅中国区销售额的大部分份额,包括巴黎欧莱雅和美宝莲。比起高端化妆品品牌,它们更早进入中国的低线城市,在中国将近700个城市有售。不过随着基数的增大以及同类产品的竞争,大众化妆品的销售增长正在放缓。而刚刚在三四线城市开店的高档化妆品牌,则拥有更高的增长率。


欧睿国际预计,中国高端护肤品市场规模有望在现有基础上再翻一番,至2017年达到60亿欧元(约合427.87亿元人民币),而整个亚太地区更是拿下了全球高端化妆品消费的六成之多。


实际上除了欧莱雅,雅诗兰黛也在将自己旗下的高端品牌销往更多的城市,几乎拥有兰蔻品牌的商场也都有雅诗兰黛的身影。而雅诗兰黛集团旗下的高端彩妆品牌M.A.C、Bobbi Brown也开始陆续在华南的二三线城市布点。


来源:界面


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