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亚商资本创始合伙人-严明:让生活更加有趣,让人们穿越时空!

飞马旅2019-06-27 13:41:52


 

作者按



近年来,我国文化创意产业已经贯穿于经济社会各领域、各行业,呈现出多向交互融合发展态势。全国各地也涌现出了一大批有亮点、有潜力、有特色的文化创意企业,正在成为大众创业、万众创新的重要阵地。在这样的大背景下,文创产业的发展会对中国带来怎样的机会呢?


9月15日下午,在““将者匠心、王耀江城”文创独角兽峰会上,亚商资本创始合伙人&相宜本草执行副董事长-严明 发表了他独特的见解。

以下为严明先生现场演讲内容:


一、消费产品个性化


严明先生表示:现在消费方式已经发生了转变。从前小菜场变成了现在的盒马鲜生,从品类销售开始进入产品销售。消费主张也从原来的趋于财富地位变成了现在的个性化、文化化,从消费取向上讲,从高大上、大城市倾向,变成品牌化、个性化等等。

文创产业在中国空间大,增长快。中国文创产业值占GDP才4.07%,全球为7%,且2012~2016年年平均增长率为14.07%,远高于GDP的7.3%。因此非常有想象空间和潜力。文创产业同样具有很强的带动性,文化、艺术、技术等相互融合的产品,能积极带动相关产业发展,推动区域经济发展。其中包括万达的旅游城、天猫小镇以及飞马旅的创客空间,都迎合了文创强带动性的趋势。

再就是溢价能力高,产品+文化元素,可以大大增强其价格。一个55度的变温杯,298元一个还买不到货。上下康熙南游的图案印到围巾上,卖到了3500元一条。消费者能够加上这些文化因素,对未来发展是很有好处的。

另外文创产业的多样性足够覆盖各个年龄层。90后、00后登场以后,文创产业成为了主流消费。文创产业从2015年开始投资成为风口,这两年有一些收缓,但投资力量越来越高,逐步走向了理性阶段。


二、IP的爆发及延伸


IP及IP衍生品的爆发,薛之谦微博广告是50万元,一个眼罩搭上三生三世成了爆款。再者就是虚拟与现实的结合,开创IP的新玩法。宝马跟王者荣耀的合作,推出限量版皮肤,产生了极高的经济效益。

通过将现代技术,将文化元素融入到产品中。故宫的行李吊带跟以前完全不一样了,具有纪念和收藏的价值。产品大大超越了功能性,赋予了情感和文化。

总结:升级消费时代到来,产品本身除了需要提高质量,更应该赋予具有创意的设计和情感文化元素,也要让品牌和文化更加融合,更加具有溢价能力。现代技术将打通现实与虚拟,让人们可以穿越时空,让生活变得更加有趣。年轻化人群消费时代的到来,让文创有了更多想象和玩法。

*部分内容摘自:众创网”


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