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在中国不同世代消费者心目中,时尚品牌哪家强?

上海E潮流2019-01-16 06:34:36



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RTG咨询集团近日发布了“2017年度RTG品牌相关性报告”,这是一份年度调查报告,旨在通过中国消费者的意见评估300个领导性品牌的相关性。报告按照年龄段对品牌相关性进行分类整理,强调因出生年代的不同(X世代、Y世代和Z世代)带来的反馈上的差异。


RTG面向上海、北京、广州和成都的5000多名消费者开展调查,并对45位中国业内专家和特别选定的消费者展开定性采访,由此得出调查结果。报告涵盖包括奢侈品、时尚、 美妆、个人护理在内的9个行业,从消费者、品牌指标定量调查以及行业专家和消费者 的定性反馈中收集数据,采用专用加权算法计算后得出结论。



在时尚领域,全球运动品牌依然占据主导地位,Adidas和Nike分别在Z世代和Y世代中占据首位。其中,Adidas的表现尤其突出,在所有世代中都反响良好,在热情、领导力和用户黏度等关键指标上得分最高。报告显示:该品牌之所以表现如此优秀,是因为品牌在二三线城市建立了大规模分销网络,同时采用新颖的市场营销战略,迎合各种不同的亚文化,尤其是中国的千禧世代(Z世代)文化。虽然国际时尚品牌发展势头强劲,但新兴本土品牌海澜之家 (HLA)大幅跃升至时尚行业总排名第四位,在中国X世代的时尚品牌相关性方面排名第一。



在美妆领域,呈现出激烈的竞争态势。雅诗兰黛(Estee Lauder)凭借其品牌本身的传承和实力获得了各个世代消费者的喜爱。但同时,也可以看到美妆“国货”正在迎头赶上,大宝、佰草集、相宜本草、自然堂、百雀羚等品牌凭借不错的口碑以及稳扎稳打非一线城市市场的策略,迎来了越来越多年轻顾客的青睐。



报告显示:奢侈品领域是本土品牌唯一一个未出现大幅增长的领域。在相关性排名前20的品牌中,没有中国本土品牌入围。Chanel在中国X世代和Y世代中排名最高,在Z世代中排名第二,Dior获选成为Z世代最喜爱的奢侈品品牌。



在移动应用领域,微信依然占据主导地位。值得注意的是,仅有一个国际移动应用亚马逊,进入了排名前20。最令人感到意外的是Apple在电子技术领域的排名有所下滑。而本土品牌华为凭借自身在中国千禧世代(Y世代和Z世代)中的强大势头跃升至首位。


RTG咨询集团首席执行官Angelito Tan Jr.表示:“今年的报告最有趣的部分在于,随着不少中国品牌在多个行业内的反响不断扩大,出现了一种‘东方化’趋势。这些品牌对中国消费者的影响力与相关性不断上升,不容小觑。”


注:

X世代:1963至1980年间出生的世代
Y世代:1981至1994年间出生的世代
Z世代:1995至2009年间出生的世代


(来源:BoF时装商业评论)





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